अधिक शब्द – अधिक गति
रीब्रांडिंग तर्क सरल लेकिन प्रभावी है। अब SSD की स्थिति नाम में शब्दों की संख्या से निर्धारित होती है। विनम्र “सैनडिस्क ऑप्टिमस” (दो शब्द) आम आदमी के लिए एक डब्ल्यूडी ब्लू रिपेंट है। हम जादुई अक्षर “जीएक्स” जोड़ते हैं, हमें “सैनडिस्क ऑप्टिमस जीएक्स” (तीन शब्द) मिलते हैं – यह गेमर्स के लिए पिछला डब्ल्यूडी ब्लैक है। और अंत में, इंजीनियरिंग का शिखर – “सैनडिस्क ऑप्टिमस जीएक्स प्रो” (चार शब्द!)। यह विशिष्ट वर्ग के लिए है, PCIe 5.0 वाले लोगों के लिए और उनके लिए जो PCIe 4.0 मालिकों को थोड़ी श्रेष्ठता की दृष्टि से देखते हैं।
सबसे दिलचस्प बात यह है कि अंदर लगभग कुछ भी नहीं बदला है। यह ऐसा है जैसे उन्होंने एक चमकदार रैपर में चॉकलेट बार को दोबारा पैक किया हो जिस पर “प्रोटीन एनर्जी” लिखा हो। वही मॉडल नंबर, वही फीचर्स. मुख्य उपलब्धि यह थी कि विपणक अंततः केवल टैगलाइन “प्रो” जोड़कर मिड-रेंज और हाई-एंड डब्ल्यूडी ब्लैक के बीच अंतर समझाने में सक्षम थे।
बिक्री बाज़ार में क्या होगा? अराजकता और उत्तेजना.
कंपनी ने रीब्रांडिंग के लिए बिल्कुल सही समय चुना। जबकि सैनडिस्क गेम शीर्षक संपादित करने में व्यस्त है, दुनिया स्मृति संकट में है। एआई डेटा केंद्रों की अतृप्त मांग के कारण एसएसडी की कीमतें आसमान छू रही हैं, जो उपलब्ध प्रत्येक चिप खरीद रहे हैं। प्रतिस्पर्धी अब गिरावट में हैं, और माइक्रोन ने अपने क्रूशियल उपभोक्ता ब्रांड को छोड़ दिया और दृश्य छोड़ दिया। सैनडिस्क ने अपना खुद का खेल खेलने का फैसला किया और अब क्रांतिकारी उत्पाद जारी नहीं कर रहा है बल्कि पुराने एसएसडी पर नए लेबल लगा रहा है।
इसलिए, नई मेमोरी खरीदना जल्द ही खरीदार का काम बन जाएगा, क्योंकि WD ब्लैक SN8100 और सैनडिस्क ऑप्टिमस GX प्रो 8100 एक-दूसरे के बगल में होंगे। और केवल सबसे जानकार लोगों को ही एहसास होता है कि वे जुड़वाँ हैं। बेशक, इससे खुदरा विक्रेताओं को ही फायदा होगा।
दूसरी ओर, “जस्ट ऑप्टिमस”, “जीएक्स गेमर्स” और “जीएक्स प्रो प्रोफेशनल्स” में स्पष्ट विभाजन डब्ल्यूडी से “इंद्रधनुष” की तुलना में अधिक समझने योग्य ब्रह्मांड बनाने का एक प्रयास है। यदि विपणक सफल होते हैं, तो शायद खरीदारों के बीच एक ऐसा दर्शक वर्ग उभरेगा जो हाई-टेक फिलिंग को नहीं बल्कि एक स्पष्ट सीमा को महत्व देता है। उनका मुख्य तुरुप का पत्ता अब तकनीकी सफलता नहीं बल्कि स्पष्टता है।
WD ग्रीन और रेड का क्या होगा? सबसे अधिक संभावना है, उन्हें भी चुपचाप “अनुकूलित” कर दिया जाएगा या किसी विशिष्ट कार्य के लिए बीते युग के अवशेष के रूप में पीछे छोड़ दिया जाएगा।
शायद सैनडिस्क ने फैसला किया है कि कीमतों और कमी से घबराए बाजार में, सबसे अच्छी रणनीति पहिये को फिर से तैयार करना नहीं है, बल्कि इसे एक साफ-सुथरा रंग देना और एक नया बड़ा नाम पेश करना है। यह काम करेगा? अल्पावधि में हाँ, जब तक खरीदार इसका पता नहीं लगा लेते। लंबे समय में – केवल तभी जब सुंदर “ऑप्टिमस” लेबल वास्तविक उत्पाद विकास के साथ हो, न कि केवल पैकेजिंग पर ग्राफिक डिज़ाइन के साथ।
